Bauer Media + Clear Channel, sjekker synergi
Bauer Media Group har siden oppkjøpet av reklameselskapet Clear Channel Europe-North hatt en rekke samtaler med kunder for å kartlegge erfaringer, forventninger og behov i overgangsfasen. Undersøkelsen er en del av konsernets strategi for å sikre at integrasjonen mellom de to virksomhetene skaper tydelig merverdi – både kommersielt og operasjonelt.
Ifølge Bauer handler prosessen om å forstå hvordan kundene opplever kombinasjonen av nasjonal radioreklame og utendørsflater i ett og samme økosystem. Flere av de største kundene har uttrykt at samspillet mellom lyd og utendørsreklame gir nye muligheter for målretting, frekvens og kreative kampanjeoppsett. Samtidig peker andre på behovet for tydeligere kontaktpunkt, forenklet rapportering og bedre innsikt på tvers av kanalene.
Undersøkelsen blir gjennomført av en ekstern analysepartner og skal munne ut i konkrete anbefalinger for hvordan Bauer Media og det tidligere Clear Channel-miljøet kan samkjøre salgsprosesser, produktpakker og kundereiser. Målet er en mer strømlinjeformet organisasjon som gir enkel tilgang til hele porteføljen – fra radio og podcast til DOOH-skjermer og tradisjonelle utendørsflater.
Bauer Media Outdoor Danmark består i dag av om lag 30 ansatte fordelt på salg, drift, teknologi og strategi. Sammen med Bauer Medias øvrige nordiske virksomhet skal de utvikle en felles kommersiell modell der kundene får ett kontaktpunkt og samtidig større fleksibilitet i kampanjeplanleggingen. Bauer forventer å presentere funn fra undersøkelsen i løpet av høsten, før implementeringen starter ved årsskiftet.
