Ross vil samle broadcast og AV
Årets store nyhet fra Ross er lanseringen av Vertex på stand 4K500. Plattformen kommer inn i Ross-porteføljen gjennom oppkjøpet av ioversal, som ble annonsert høsten 2025. Vertex er utviklet som en produksjons- og kontrollplattform for immersive opplevelser, der video, audio, lys og automasjon kan samles i ett system. Ross beskriver dette som et strategisk steg inn i markedet for «experiential technologies», altså teknologier for romlige, publikumsrettede og interaktive opplevelser.
Dette er interessant fordi det treffer en utvikling mange i bransjen allerede kjenner på kroppen. Grensen mellom broadcast, AV-installasjon, live event og digital scenografi blir stadig mindre tydelig. En moderne arena er ikke lenger bare en stadion, en scene eller et auditorium. Den er også et produksjonsmiljø, en innholdsflate, et kontrollrom og en merkevareplattform. Det gjelder sportsarenaer, museer, flerbrukshaller, teatre, bedriftsstudioer og auditorier.
Med Vertex ønsker Ross å gi aktørene én mer samlet måte å skape, styre og automatisere slike opplevelser på. Det betyr i praksis at komplekse produksjoner med LED-skjermer, projection mapping, lysdesign, lyd og sanntidsinnhold kan koordineres tettere. For produsenter og tekniske team kan gevinsten ligge i færre separate systemer, tydeligere kontroll og mer repeterbare produksjonsløp. For publikum handler det om mer presise, synkroniserte og visuelt kraftige opplevelser.
Et helt økosystem
Ross posisjonerer samtidig Vertex som del av et større økosystem. På ISE viser selskapet også løsninger for Broadcast AV og Sports & Entertainment, med vekt på hvordan organisasjoner kan produsere mer innhold på tvers av studioer, kontorer og arenaer. Ross peker blant annet på løsninger som Quorum, Media I/O, Streamline Pro, XPression Tessera og Ultrix som deler av denne infrastrukturen.
Et annet tydelig poeng på messen er at Ross ikke bare viser produkter på egen stand. Selskapets teknologi brukes også i AVIXA TV Studio på stand EA900, et fullt live produksjonsmiljø på ISE. AVIXA beskriver studioet som en arena for direktesendinger, podkaster, intervjuer og praktiske demonstrasjoner, der besøkende kan se hvordan moderne liveproduksjon faktisk bygges opp i et AV-miljø.
Ross-sjef David Ross deltar dessuten på Broadcast AV Summit, der temaet er den økende konvergensen mellom broadcast og AV. Det er kanskje også den mest presise overskriften på hele Ross’ ISE-satsing: broadcast-kompetansen flytter inn i AV-rommet, mens AV-bransjen samtidig får behov for mer avansert produksjonslogikk, kontroll og innholdshåndtering.
For norske miljøer innen TV-produksjon, events, kulturhus, museer, idrettsarenaer og corporate studio er dette en utvikling det er verdt å følge. Immersive opplevelser har lenge vært forbundet med store budsjetter og spesialiserte installasjoner. Ross’ ambisjon med Vertex ser ut til å være å gjøre slike produksjoner mer tilgjengelige, mer styrbare og mer integrert i den daglige liveproduksjonen. Det kan få betydning for hvordan vi tenker både arrangementsteknikk, scenografi, publikumsopplevelse og flerkameraproduksjon de neste årene.
