David Gibbs, som er sjef for mobil-tv i Sky, sier at på mindre enn et år har vi allerede sett flere millioner nedlastinger av Sky sine Apps fra App Store. Vår nye Sky Mobile TV App kombinerer etterspørselen etter godt live-TV på farten med høy kvalitets seeropplevelse via iPhone og iPod touch.  Programmet er gratis å laste ned og vil bli gjort tilgjengelig for alle iPhone-eiere uansett hvilket mobilnett de er signert til sier Gibbs. I Storbritannia er Sky Mobil-TV er allerede tilgjengelig på 3G-nettverk av Vodafone, Orange og T-Mobile.

Løsninger også fra produsentene
 Flagship Studios ITV som produserer britiske TV-show som Dancing On Ice, Coronation Street og I'm A Celebrity ... Get Me Out Of Here! forteller at deres premium iPhone-programmer blir lansert som en del av ITV's satsing for å ta i bruk ny teknologi. Direktør for digitale produksjoner Patricia Wagstaff sier en slik multiplattform strategi kan bane vei for framtidige mikrobetalings modeller. Programmet Dancing On Ice er først i køen som et individuell iPhone-program, men ITV tar sikte på å starte opp flere programmer januar 2010.De som laster ned det gratis programmet vil kunne se konkurrent profiler, gå gjennom tidligere episoder og se bak kulissene for å få oversikt over kostymer og trening.
ITV mener at fansen vil være villig til å betale en avgift for spesialinnhold slik som backstage bilder, intervjuer med deltagere osv. Den viktigste delen av showet er den reisen deltakerne går gjennom i løpet av TV-showet, sier Wagstaff. Hun tror at selv på et så tidlig stadium, vil folk være villig til å betale opptil £ 2 for å få tilgang til mobil-tv innhold.

Strategisk vekst
iPhone-programmer er et voksende vekstområde for kringkastere.  BBC tilbyr en app for BBC World News, men har ennå ikke planlagt apps for individuelle programmer. På innholdsutviklingssiden tilbyr Adobe nå Flash Professional CS5, denne nyeste versjonen av Adobes interaktive utviklings programvare vil gjøre det mulig for designere å lage programmer som kan eksporteres til Apple iPhone og iPod Touch.  På selskapets MAX-konferansen i Los Angeles, fortalte Adobe at designere vil kunne bruke Flash Professional CS5 og ActionScript 3 til å bygge native applikasjoner som kan distribueres og lastes ned via Apples App Store.  Kevin Lynch, teknisk sjef hos Adobe fortalte at utviklerteamet hos Adobe har lykkes i å utvikle den nyeste Flash-teknologien til å spille på iPhone, dette åpner veien for Flash brukere til å distribuere til App Store. Når Apple er klar for å bringe hele Web leseopplevelsen til iPhone-brukere, vil vi være klare til å bringe Flash Player for Safari sier Kevin Lynch. Adobe har også oppdatert sin Flash-spilleren slik at den tillater forskjellige mobile internett-tilkoblede enheter for å spille fulle versjoner av Flash-innhold, inkludert "ekspressive" programmer og høydefinisjons video.  Et offentlig utvikler beta av versjon 10.1 skal være tilgjengelig senere i år.